La nouvelle enseigne de la Rue Nationale ouvre ce mercredi. Et elle est très attendue.
Tours a de quoi être fière. Ce mercredi 2 septembre, elle accueille le plus grand magasin français d’une enseigne internationale qui se targue d’avoir été fondée en 1926. C’est la marque néerlandaise Hema qui ouvre son 40ème point de vente de l’hexagone au beau milieu de la Rue Nationale, dans l’ancien cinéma Rex, à 2m du tramway. Et les rayons ont ouvert en avant-première pendant 3h ce mardi 1er septembre.
Avec 640m² et « entre 6 000 et 8 000 références », Hema est un magasin où l’on trouve de tout. Des chaussettes aux chips en passant par les bols, les serviettes, les bijoux fantaisie, les produits pour bébé… Ou encore de la gastronomie des Pays-Bas. Comme des gaufres fourrées au caramel. Ou des bonbons au beurre. Ou les célèbres speculoos.
Très attendu à Tours (à en juger par le buzz sur les réseaux sociaux ces dernières semaines), le magasin risque rapidement de faire le plein. 11 personnes y travaillent dont Virginie Guichard, la directrice. Cette tourangelle de 28 ans seulement vient de passer 4 ans à Monoprix qu’elle a intégré juste après ses études. Après une escale à Lyon, la voilà de retour dans sa région avec fierté. « C’est un magasin qui propose tout pour le quotidien. Il y a de petits prix et des produits originaux. Ce qu’on veut c’est créer un désir, une sensation de besoin chez les clients. On fonctionne dans la séduction, l’achat coup de coeur » explique la jeune femme, déjà bien briefée.
Du coup, Hema mise beaucoup sur les blogueuses mode pour tester (et faire parler) des produits certes d’entrée de gamme mais donc populaires : « on sait qu’il y a une forte attente. Certains Tourangeaux commandaient sur Internet avant notre ouverture. Maintenant l’enjeu c’est de les fidéliser. » Première étape donc ce mercredi avec l’ouverture officielle et des cadeaux promis aux premiers clients. Des dégustations de spécialités hollandaises sont également au programme d’ici ce week-end.
Olivier COLLET
Info-Tours.fr vous propose une visite de l’enseigne…
