On ne compte plus les barbiers à Tours. Reconnaissables à leur enseigne tournante, ils sont aussi bien disséminés en centre-ville que dans les quartiers. En revanche, les instituts de beauté dédiés à la clientèle masculine sont bien moins fréquents.
« Les hommes sont très différents de la clientèle féminine. Il faut aller les chercher alors que les femmes vont être plus habituées à prendre soin d’elles » explique Elda pour tenter de justifier cette rareté d’enseignes. A la tête de Pure Concept ouvert il y a 2 ans Rue Bretonneau, dans le Vieux-Tours, la commerçante vient d’ouvrir une déclinaison baptisée Pure Concept Men juste en face, et à quelques dizaines de mètres du Cabinet Pure Concept, lieu de massage et formation qui a lui ouvert il y a 8 ans sous une précédente enseigne avant de bifurquer vers la marque du groupe.
« Les choses changent. Aujourd’hui on voit plus la virilité dans le fait de prendre soin de soi, ce qui n’était pas forcément le cas avant » détaille la spécialiste beauté. « Certains viennent grâce à leur femme mais beaucoup arrivent d’eux-mêmes, en passant ou via les réseaux sociaux. Ils posent 2-3 questions sur Instagram puis prennent rendez-vous. » Pure Concept Men c’est donc un institut de beauté comme on l’imagine avec dermo pigmentation, épilation définitive au laser, soins du visage, massages… et quand même une petite partie barbier / coiffure (y compris pour enfants).
« Cette ouverture c’était notamment pour répondre à une demande de notre clientèle féminine » explique l’équipe emmenée par Elda mais aussi Valérie qui réalise l’essentiel des soins et massages. L’activité a débuté en ce mois de février 2025 « et en vrai nos clients sont trop contents quand ils repartent, ou nous posent des questions sur comment s’améliorer sur tel ou tel sujet. » L’enseigne travaille avec la marque française Phytomer qui propose notamment des produits à base de collagène réputés bons pour la peau, ainsi que des compléments alimentaires.
Pour les tarifs, comptez de 15 à 170€ pour une épilation, à partir de 60€ les 30 minutes de massage, une cinquantaine d’euros pour les soins des mains ou des pieds.
